In wenigen Stunden beginnt die Sunrise-Periode zur Registration von .xxx-Domänen, d.h. Besitzer von Markenrechten aus der Pornoindustrie können ihre Ansprüche vorregistrieren, und falls mehrere Parteien die gleichen Domains für sich reservieren wollen, wird anschliessend geregelt, wer diese Domain kaufen darf.

Der Prozess ist genau geregelt, und nur Mitglieder der Erotikbranche können überhaupt solche Domains reservieren. Wie auch in andern Belangen (iPad, HTML5) gehört die Erotikindustrie immer zu den Early Adoters. Hier macht die eigene Top Level Domain sicher insofern Sinn, dass seriöse Anbieter der Branche ihr Angebot klar kennzeichnen können, so dass z.B. auch Kinder-Schutz-Programme solche Inhalte zuverlässig ausfiltern können.

Unternehmen aus anderen Branchen bietet sich die Möglichkeit, ihre eigenen Marken vor der Verwendung als .xxx-Domain schützen zu lassen, so dass es z.B. keine Website www.coca-cola.xxx geben kann.