Heute Mittwoch präsentierte die Y&R Gruppe die neusten Resultate des BrandAsset^TM Valuator 2010, der grössten Marken- und Konsumentenstudie der Schweiz. Bei den Schweizer Konsumenten sind Schweizer Marken hoch im Kurs. Allen voran die Migros. Sie ist zum ersten Mal die stärkste Marke der Schweiz.

Die 20 stärksten Marken der Schweiz (alphabetisch geordnet)
 
* Neu in den Top 20, ** Wieder in den Top 20

Die Finanzkrise und politische Angriffe aus dem Ausland sorgten im letzten Jahr für turbulente Zeiten. Als Reaktion darauf zeigt sich bei den Werthaltungen der Schweizer eine Rückbesinnung auf traditionell schweizerische Tugenden wie Pflicht, Fleiss und Zuverlässigkeit sowie gemeinschaftliche und familiäre Werte.

Für die Marken ist die Wirtschaftskrise eine Beziehungskrise. Im Vorjahresvergleich verloren 62% aller erhobenen Marken an Vertrautheit, dem zentralen Indikator für die Beziehungsstärke zwischen Marke und Konsument. Dies ist eine direkte Folge der Zurückhaltung bei den Werbebudgets, die im Vergleich zum Vorjahr um 4.3% tiefer lagen.

In der Internetnutzung herrscht in der Schweiz noch ein deutlicher Generationenkonflikt. Mit zunehmendem Alter verliert das Internet an Bedeutung. Bis zur Schwelle von 40 Jahre ist es das klare Leitmedium. Dann wird es von einer Kombination von Medien (TV, Radio, Internet und Print) abgelöst. Über alle Generationen hinweg bewerten 44.6% der Schweizer das Internet aus persönlicher Sicht als „sehr wichtig“, dicht gefolgt vom Mobiltelefon (44.0%), und TV (35.6%).

Mehr zur Studie und den aktuellen Resultaten gibt's hier