Digitale Brands gewinnen massiv an Bedeutung: Dies ist eine der wichtigsten Erkenntnisse aus der Markenstudie BrandAsset Valuator 2010 der Y&R Gruppe. Google, Apple, Facebook & Co. sind längst nicht mehr nur den Geeks ein Begriff, sondern haben ihren festen Platz im Gedächtnis der Schweizer Konsumenten.
Unter den 20 trendigsten Marken des Jahres 2010 bilden digitale Brands die Mehrheit:
Wo Gewinner sind, gibt es auch Verlierer. In den letzten 15 Jahren spürbar an Bedeutung verloren haben beispielsweise Automarken:
Zu beachten ist, dass obige Aussage für die junge Generation (18 bis 29-Jährige) gilt, welche ein ganz anderes Mediennutzungsverhalten haben als die ältere Generation:
Wer mit Zeitung, Radio und Fernsehen aufgewachsen ist, gewichtet diese Medien noch immer höher als das Internet, pflegt aber insgesamt einen relativ ausgeglichenen Medienmix. Wer hingegen zu den Digital Natives gehört, bevorzugt eindeutig Internet (für 60,7% “sehr wichtig”) und Mobiltelefon (für 57.5% “sehr wichtig”).
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