Ich hab da eine Verständnisfrage: Was ist nicht OK am Begriff „Storytelling“? Inhaltlich gesehen ist das ja eigentlich – im wahrsten Sinne des Wortes – eine prima Sache. Stört einfach der Begriff, der inflationär eingesetzt wird? Und ist es wirklich besser, wenn man – also Y&R Schweiz – sich über die lustig macht, die den Begriff „Storytelling“ einsetzen, aber an der letzten Exchange-Veranstaltung im Referat von Benedikt Bitzi die gleichen, bereits dann nicht mehr sehr aktuellen Erkenntnisse unter dem Titel "Content und Kontext" zum Besten gibt? Oder habe ich da grundsätzlich etwas falsch verstanden?

Es stört tatsächlich einfach der Begriff, der momentan inflationär eingesetzt wird. Die PR Branche kennt ihn ja im Übrigen schon lange. Wenn dann die Werbebranche aufspringt, droht Buzzword Bingo. Ansonsten haben wir natürlich nichts gegen eine spannende und gut inszenierte Geschichte.