Pepsi hat überaschenderweise bekanntgegeben, dass man im 2010 auf Werbespots während der berühmten Werbeblöcke des Super Bowls verzichtet.
Die Werbeblöcke während den Pausen des Football-Endspiels in den USA gelten als die teuersten der Welt. Seit 23 Jahren gehört auch Pepsi zu den Unternehmen, die jährlich mehr als 3 Millionen Dollar für einen 30-Sekunden-Spot ausgeben. Insgesamt hat Pepsi seit 1999 142.8 Millionen Dollar in Super Bowl-Werbeblöcke investiert.

Damit sei jetzt Schluss, denn bei Pepsi hat man entschieden, dieses Geld zukünftig in Online-Werbemassnahmen zu stecken. Bei Pepsi heisst es, dass die Super Bowl-Werbung zwar durchaus effizient sein kann, jedoch nicht mehr in die Kommunikationsstrategie von Pepsi Cola passt.

Wo das viele Geld nun hinfliesst, wurde auch kommuniziert. Mit refresheverything.com hat Pepsi eine Plattform ins Leben gerufen, die den “Refresh Everything”-Gedanke im ganzen Land populär machen soll. Man setzt auf Interaktion und auf Inhalte, die für die Zielgruppe wirklich relevant sind. Zusätzlich sollen Projekte mitfinanziert werden, die einen auffrischenden Charakter besitzen und verschiedenen Communities zugute kommen.