Liebe Manager, Analysten, Investoren, Journalisten, Traditionalisten, Kommunikationsspezialisten, Taube und Blinde. Was ein 15jähriger Junge mit seinem Morgen Stanley Report (Typ: nette, deskriptive Arbeit) geschafft hat, versuchen wir seit Jahren mit unserer Exchange Reihe: Die Menschen davon zu überzeugen, dass eine Revolution im Gange ist. Die Digitalisierung verändert die Welt nachhaltig. Diese Revolution ist eher eine Evolution, hat sie doch schon Mitte der 90iger Jahre begonnen. Dieser Transformationsprozess ist natürlich noch lange nicht abgeschlossen, hat unser Leben aber in den letzen 10 Jahren bereits massiv beeinflusst.
Mitte Juni präsentierten wir an der diesjährigen YR-Gruppe Exchange Veranstaltung die neusten digitalen Kommunikations-Trends und BrandAsset Valuator (BAV) Zahlen. Beide Vorträge haben wir nun in Form von HD-Videos ins Netz gestellt. Die zwei Filme sind inhaltlich brillant und technisch äusserst interessant. Das Streaming-Verfahren beruht auf Silverlight. Der Streaming Server erlaubt Smooth Streaming in HD sprich in BluRay Qualität, was wirklich sehr bestechend ist. Dieses innovative Verfahren zeigt auf, dass Video on Demand (übrigens auch ein grosser Trend) im Internet schon Realität sein kann.
Und wenn es schon um Trends geht, hier gleich noch einige, die zum Reflektieren und Philosophieren anregen sollen:
- TV hat eine echte Zukunftschance: Solange es IP (IPTV) basiert ist und on Demand angeboten wird. Die Zeiten des starren Fernsehprogramms sind vorbei. Die Inhalts-Programmierung ist nur noch eine vorgefertigten Playlist und wird bestenfalls als prima Vorschlag geschätzt. Der selektive TV-Konsument stellt sie sich aber in Zukunft lieber selber zusammen. (siehe Post aus 2006)
- Was mit der starken Verbreitung des MP3-Formates und -Spielern widerfahren ist, wird auch der Filmindustrie mit DivX, XVid und mobilen Harddisks geschehen. Die neuste Staffel von “24” schauen viele unter 30jährige vom Internet geladen oder getauscht, ein halbes Jahr vor der deutschsprachigen Erstausstrahlung. Sprich: Die Generation-E betreibt immer mehr (illegales) Content Sharing, welches auch dank gewaltiger Bandbreiten-Zunahme die Filmindustrie hart treffen wird.
- Der Live Event ist der Big Buck Event (Ob Sport, Konzert etc. ist egal). Mit Konserven-Inhalten lässt sich immer weniger Geld verdienen. Wer relevanten und exklusiven Live-Content oder speziell für das Internet geschaffene Inhalte anbieten kann, gehört zu den Gewinnern.
- Dank dem iPhone hebt nun endlich auch die mobile Internutzung ab. Wir können uns dank dem AppStore und anderen zukünftigen Angeboten auf tolle location based Services freuen. Dies führt die Gesellschaft in eine neue Qualität des “Always on”.
- Das Zeitungsterben hat eben erst begonnen. Der News-Shift ins Digitale geht weiter und wird durch die mobile Internetnutzung und durch schrumpfende Werbe-Budgets in rezessiven Zeiten noch zusätzlich verstärkt.
- Online Communities sind weiterhin stark im Trend. Doch wie mySpace beweisst, ist es ein kurzer Weg, von der Hype- zur Flop-Plattform (Ghetto) zu werden. Social Online Communities sind äusserst volatil.
- Massenkommunikation im klassischen Sinne ist tot. Im digitalen Zeitalter kann und wird präziser kommuniziert werden. Egal ob TV-Spot oder online Werbemittel, gezeigt wird es nur noch verhaltensabhängig und Profil basiert. Sprich: Im Zeitalter der Smart Communication werden die Budgets effizienter eingesetzt. Basierend auf einer guten Idee werden sie auch viel effektiver.