Just in diesem Moment präsentiert die Y&R Gruppe die aktuellen Resultate der grössten Markenstudie der Schweiz - BrandAsset Valuator (BAV). Mit ein paar Überraschungen: Google gehört bspw. nun neu zu den 20 stärksten Marken der Schweiz. Gemeinsam mit weiteren aufstrebenden Brands wie bspw. Nespresso wurden dadurch so ur-schweizerische Traditionsmarken wie Appenzeller, Tilsiter und Sugus verdrängt (s.u.).
Die aktuellen Veränderungen in der Schweizer Markenrangliste sind gleichzeitig die stärksten seit Messbeginn im Jahr 1995. Damit setzt sich ein Trend fort, der sich bereits vor zwei Jahren abzeichnete: Die rasch fortschreitende Nutzung der digitalen Medien bietet innovativen Marken die Möglichkeit, einen intensiven Dialog mit den Konsumenten zu führen - oder wie im Falle von Google - gar zur unverzichtbaren Utility zu werden.
Die 20 stärksten Marken der Schweiz (in alphabetischer Reihenfolge):
Coca-Cola
Emmentaler
Google*
Gruyère
Ikea |
Kellogg's*
Lego
M-Budget
Migros
Nespresso* |
Nivea
Nutella*
Ovomaltine
Ragusa
Ricola |
Rivella
Swatch*
Thomy
Toblerone
Zweifel |
* Neu in den Top 20
Zur Studie: BrandAsset Valuator (BAV) ist die umfassendste Markenstudie der Schweiz. BAV erfasst und zeigt auf, was die Schweizer Konsumenten bewegt. 1995 hat die Werbeagentur Advico Young & Rubicam zum ersten Mal die Resultate der BAV-Studie präsentiert. Seither werden die Schweizer Konsumenten regelmässig zu ihrer Wahrnehmung von mehr als 1'100 Marken in 56 Dimensionen und zu ihrer Werthaltung befragt. Dazu kommen demographische und psychographische Angaben. Die Studie ist für die Romandie und die Deutschschweiz repräsentativ. Weltweit wird die BAV-Studie in 48 Ländern durchgeführt, mit total über 16'000 erhobenen Marken und rund 500'000 Interviews.
Mehr zur Studie und den aktuellen Resultaten gibt's hier. Das Interview mit persoenlich.com gibt's hier.