Die Resultate der kürzlich von uns (Y&R-Gruppe) durchgeführten Studie zum Mediennutzungs- und Informationsverhalten der Schweizer Bevölkerung sind eindeutig: Das Medienverhalten wird immer stärker von digitalen Medien geprägt - das Internet avanciert zum mit Abstand wichtigsten Medium.

Vor allen anderen Kanälen wird das Internet für tagesaktuelle Informationen, für Sport und insbesondere für Produktinformationen am häufigsten als Informationsquelle genutzt, wobei es für letztere auch als das glaubwürdigste Medium eingestuft wird.

Betrachtet man die Suche nach Produkt- bzw. Dienstleistungsinformationen nach Kategorien unterteilt, sind bei Banken, Versicherungen und Krankenkassen die Online-Vergleichsdienste die erste Wahl, bei Unterhaltungselektronik, grossen Haushaltsgeräten, Mobiltelefonen, Reisen, Wohnen, Musik und Video ist die Website des Anbieters der wichtigste Informationskanal und bei Beauty- und Kosmetikprodukten, Mode und Lebensmitteln dominiert die Werbung als Informationsquelle.

Diese Ergebnisse unterstreichen das von den Befragten geäusserte Bedürfnis nach aktiver und inhaltlich selbst bestimmter Mediennutzung zusätzlich. Mehr als die Hälfte möchte in Zukunft selbst entscheiden, was sie wann und wo sehen – Information und Unterhaltung „On demand“ ist das Kundenbedürfnis der Zukunft. Die jetzt heranwachsenden Generationen kennen es gar nicht anders: Anstatt MTV schauen sie die Musik-Clips auf Youtube in HD und wann sie wollen.

Hier gibt's einige der wichtigsten Charts und die Pressemitteilung.