Laut der neusten Studie "Digital Parents" der European Interactive Advertising Association (EIAA) surfen Familien wesentlich mehr als Leute ohne. Wer Kinder hat, ist öfter und auch länger online (11,6h/Woche), schaut weniger fern und liest weniger Zeitung, setzt sich aber dafür vermehrt mit technischen Innovationen auseinander. 73% der Familien mit Kindern in Europa sind heute online. 30% dieser "digitalen" Eltern schauen inzwischen regelmässig online Filme, TV oder Video Clips (+150% gegenüber 2006) und beweisen damit, wie wichtig inzwischen der online Entertainment-Faktor geworden ist.
Abhängig vom Alter der Kinder wird das Surf-Verhalten der Eltern massgeblich beeinflusst. So surfen zum Beispiel Eltern mit Kleinkindern (0-4 Jahre) vermehrt auf Gesundheits- und Film-Plattformen, wohingegen Eltern mit eher älteren Kindern (5-9 Jahre) öfters auf Game-Sites anzutreffen sind.
Fazit: Kinder halten Eltern technologisch fit.
Ein paar Zahlen aus der Studie:
| Technology in the home | People living with children | People living without children |
| Home PC | 82% | 62% |
| MP3 player/iPod | 62% | 38% |
| Digicam | 58% | 40% |
| Games Console | 54% | 23% |
| Home laptop | 38% | 32% |
| Webcam | 34% | 19% |
| Wi-Fi | 28% | 19% |