Jetzt bin ich etwas verwirrt: Hat nicht die jüngste W3B-Umfrage gezeigt, wie klein und wie unattraktiv die Second-Life-Population ist? Und trotzdem schreibt McKinsey die Virtual Venture Competition aus?

Die W3B-Umfrage von Fittkau & Maaß ist eine der wichtigsten Studien zum Nutzungsverhalten im Internet. Es gibt sie seit über 10 Jahren, und sie erfasst aktuell über 100'000 Internet-Benutzer. Sie ist zwar nicht repräsentativ, aber allemal einer der besten Indikatoren im deutschsprachigen Raum.

Laut der 24. W3B-Umfrage kennen 70 Prozent der deutschsprachigen Internet-Nutzer Second Life, aber nur haben nur 7.2 Prozent haben es je besucht. Zwei Drittel davon haben das Interesse bereits nach dem ersten Besuch verloren und kehren nicht mehr zurück. Zieht man von den wiederkehrenden Benutzern noch die Gelegenheitsnutzer ab, dann kommt man auf eine aktive Benutzerschaft, die nur 0.8 Prozent aller Internet-Benutzer ausmacht. Oder anders gesagt: Nur jeder einhunderfünfundzwanzigste Internet-Benutzer ist auch regelmässig in Second Life anzutreffen.

Was noch hinzukommt: Die soziodemografische Struktur der Second-Life-Population ist sehr speziell und aus Marketing-Sicht wenig attraktiv: junge männliche Computer-Freaks, die noch in Ausbildung oder arbeitslos sind und das Internet zum Spielen nutzen, sind hier weit häufiger als in der Internet-Gesamtpopulation.

McKinsey schätzt das Potential von Second Life offenbar anders ein und schreibt die erste Virtual Venture Competition aus. Dabei soll man nicht nur einen guten Businessplan für die virtuelle Welt entwickeln, sondern diesen auch umsetzen und so seine Tauglichkeit beweisen. Für den Einstieg findet man im VVC Infocenter eine kleine Einführung in die Ökonomie von Second Life. McKinsey fördert also die Unternehmensgründung in Second Life mit einem Wettbewerb, dessen Gewinner 20'000 Dollars einstreicht - US-Dollars notabene.

Selbst wenn ich hier teilnehmen wollte: Damit die Teilnahmebedingungen für alle gleich sind, dürfen leider keine existierenden Avatare an den Start. Soll ich also Lumpaz Barbosa sterben lassen für einen höchst unsicheren Businesserfolg in Second Life? Ich würde sagen: Nur über meine Leiche...