Die US-Agentur Rattle hat sich für die neue Kampagne der Freizeitkleidermarke Kittery Trading Post etwas nicht wirklich Überraschendes, aber doch Neues ausgedacht.

Normalerweise werden bei Werbeaktionen mit user-generated Content die Konsumenten dazu aufgefordert, eigene Beiträge zu liefern, die dann in der einen oder anderen Form in die Kampagne eingebaut werden. Rattle hat nun genau das Gegenteil getan: Die Agentur hat sich auf den Online-Videoplattformen rumgeschaut und hat Videos rausgepickt, die den Lebensstil und die Philosophie von KTP wiedergeben. Die Texter der Agentur haben lediglich ein paar Copylines in die Filmchen eingebaut, und schon stand die neue KTP Spot-Kampagne mit den Online-Videos, die jetzt natürlich im TV laufen - oder wie hier wieder auf YouTube:

Angeblich soll das Schwierigste an der Kampagne das Zurückverfolgen der Anfangsquelle der Filmchen gewesen sein. Weil auf den Online-Videoplattformen die Filme sehr oft kopiert und wieder gepostet werden, war es sehr schwierig herauszufinden, wer den Beitrag als erster ins Netz gestellt hat – und ob dieser Erste auch wirklich der rechtmässige Urheber der Videos war.