Alle wollen Viral Movies machen, doch nur ein kleiner Teil ist erfolgreich. Oft erzielen sie nicht den gewünschten Erfolg, da den meisten Auftraggebern und oft auch Agenturen der Mut (oder die Idee) fehlt, den "ganzen Weg" zu gehen. Oft folgen die Viral-Versuche nicht den Schlüsselerfolgsfaktoren, und die Auftraggeber wären froh gewesen, wenn sie doch noch Media eingekauft hätten. Nur wer sein Viral-Konzept auf folgende 5 Erfolgsfaktoren hin kritisch überprüft, hat Chancen, dass die Internet-Community das Vorgesetzte auch wirklich konsumiert.

Den folgenden Beitrag "Save the Pants" darf man als gelungenes Beispiel werten (Erfolgs-Dimensionen: witzig und überraschend) - jedenfalls kann ich mich nicht mehr entsinnen, wann ich das letzte mal Freude an einem TV-Spot für diese Produktekategorie hatte; geschweige denn, ihn weiter geschickt hätte.

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