Statt über Formulare Einkommen, Familienstand und dergleichen abzufragen, wird dem Besucher von imagini zu bestimmten Fragen eine Reihe von Fotos präsentiert, von denen er das auswählt, das am besten zu ihm passt. Daraus erstellt die Software von Imagini dann eine "visuelle DNA", aus dem sich Geschmack, Einstellung zu Arbeit und Familie und andere Charakteristika ableiten lassen.

Rund 130.000 Menschen haben Imaginis Test bislang absolviert und ihre Vorlieben in der Datenbank der Firma hinterlassen. Sie bleibt damit zwar noch ein Nischenplayer, hat aber bereits die Aufmerksamkeit verschiedener großer Anbieter auf sich gezogen, so auch die von Nectar. Das größte Kundenbindungsprogramm in Großbritannien (22 Millionen Mitglieder) fand bei einem Test heraus, dass seine Kunden fast 3,5 Mal stärker geneigt waren, einen Imagini-Test zu absolvieren als einen üblichen E-Mail-Fragebogen.