Der Sender RTL hat zur Vermarktung seiner neuen Soap "Alles was zählt" Bluetooth-Sender an Werbeträgern der Firma WALL gemietet, über die vorbeikommenden Passanten ein Werbeflyer auf das Handy übertragen wird. Die Übermittlung ist bis zu einer Reichweite von rund 10 Metern möglich. Technische Voraussetzung ist selbstverständlich ein aktiver Bluetooth-Empfang sowie ein Einverständnis zur Übertragung bei eingehender Botschaft.

Dabei hätten bisher immerhin rund 18,5 Prozent der potenziellen Empfänger die Werbebotschaft angenommen.

Sollte die Idee Schule machen, könnten sich Handynutzer schnell mit einer neuen Form von Spam konfrontiert sehen. Zudem ist ein aktiver Bluetooth-Empfang auch in Bezug auf die Verbreitung von Handyviren problematisch. Insofern ist es nach wie vor ratsam, den Empfang nur bei Bedarf zu aktivieren.

OK, nicht wirklich digital, doch da Walmart das weltweit grösste Data-Warehouse betreibt und seine Entscheide auf diese digitale Datenflut abstützt, irgendwie doch passend für den Frogblog.  



Nachdem Walmart den Einkauf und seine Logistik bis zur Perfektion optimiert hat, (und sich bei den Lohnkosten auch kaum mehr was rauspressen lässt, ;-) werden nun neue Wege beschritten, um den Share of Wallet bei den Kunden zu erhöhen: Nicht mehr ein standardisierter Laden (Sortiment, Layout, etc.), sondern je nach Einzugsgebiet, deren sechs. Dazu hat Walmart sechs demographische Clusters gebildet (Wohlhabende, Eltern erwachsener Kinder, Hispanics, Vorstädter, Schwarze und die Landbevölkerung) und wird in den nächsten sechs Monaten mindestens 100 Läden entsprechend umbauen und umorganisieren. Der Fokus liegt dabei auf die 40% der Läden in den Ballungsgebieten.

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Der Deutsche Verband der Online Vermarkter OVK hat am 22. September die neuste Prognose für Online-Werbeausgaben im Jahr 2006 publiziert. Mit 7.6% ist das Internet inzwischen der viertgrösste Werbeträger in Deutschland nach TV, Zeitung und Publikumszeitschriften.

Werbeausgaben Rangliste 2006/2 (1.65 Mia. €):

1. TV: 38.3%
2. Zeitung: 24,4%
3. Publikumszeitschriften: 19.2%
4. Internet: 7,6%
5. Radio: 5,5%
6. Plakat: 3,0%
7. Fachzeitschriften: 2.1%

Im Gegensatz zu den publizierten Zahlen der Schweiz berücksichtigt der OVK auch die Ausgaben für Keyword- und Affiliate-Advertising. Aber auch ohne diese zwei Bereiche wuchs der Online-Werbeumsatz in Deutschland massiv (+47%).

Auch in der Schweiz bewegt sich der Markt in diese Richtung, es scheint aber, dass die Schweizer Werbetreibenden nicht ganz den Innovationsgrad ihrer Deutschen Kollegen an den Tag legen.  

Hier gehts zu den Zahlen.