Nicht wirklich digital, dafür sehr im Trend: Alltags-Services für Senioren. Der kanadische Anbieter "Driving Miss Daisy" fährt Senioren, in Nord-Amerika politisch sehr korrekt als "Senior Citizens" bezeichnet, zum Einkaufen, zum Arzt oder zum Coiffeurtermin.

Und den Key Benefit schreibt man sich bei "Driving Miss Daisy" direkt auf die Fahnen:
"Ride with a Friend - Not a Stranger!"

Während hierzulande teilweise noch immer die etwas rückständige Meinung herrscht, Online-Werbung erreiche nicht die gewünschten Ziele, geht Pontiac mutig mit gutem Beispiel voran: Als erstes Unternehmen der Automobilbranche lanciert der Detroiter Hersteller laut AdAge ein Fahrzeug ausschliesslich online. Das heisst, jeder für die Einführungskampagne geplante Dollar fliesst einzig und alleine in Online-Werbemittel.

Das als Nischenprodukt bezeichnete G5 Coupé zielt hauptsächlich auf jüngere, männliche Käufer ab. Insofern dürfte sich die Strategie also bezahlt machen, berücksichtigt man das Medienkonsum-Verhalten dieser Zielgruppe.

So macht’s Sinn: ABC Radio (eine Tochter von Disney) liefert dank einer Kooperation mit VitalStream inskünftig treffsichere Online-Werbung aus. Und zwar so: Wer sich auf der Radio-Website registriert hat (und damit Geschlecht, Ort, Alter etc.) bekannt gegeben hat, erhält nun u.a. targeted Spots beim Genuss von Streaming Web-Radio-Sendungen.

Derzeit liefert ABC Radio bereits knapp 8 Millionen Stunden Radio-Genuss monatlich aus und dürfte mit dieser Neuerung der Qualität von Radio-Werbung eine neue Dimension verleihen. Zumindest im Web.