AXE, respektive dessen Pendant LYNX, hat jüngst seine Kampagne „Towelboy“ gestartet.

Der Protagonist betreibt standesgemäss ein Blog und verfügt als erster kommerzieller britischer Beitrag über einen obligaten MySpace-Account inkl Game.

Während die gesamte Kampagne rund um die Manwash-Roadshow eher schwach mit den üblicherweise brillant inszenierten Themen umgeht, kommt man(n) immerhin bei „Wie man richtig bügelt“ auf seine Kosten.

Grundsätzlich hat die „Anti-Waschlappen-Kampagne“ Potential; ihre Stärke liegt für einmal mehr auf der ausgezeichneten Orchestrierung der Kanäle, vermag es aber kommunikativ nicht, beispielsweise an die "LYNX AIR"-Kampagne anzuknüpfen.