30$ machte eine Bettlerin am Tag. Nachdem sich ein Praktikant eines Marketing-Strategie-Beratungsunternehmens um den Text auf der Tafel gekümmert hatte, waren es 30$ nach drei Stunden. "Help me. I'm homeless" wurde mit "If you give once a month, please consider me next time" ersetzt. Dadurch wurde ein passiver Text durch einen aktivierenden Text ersetzt, der gleichzeitig eine emotionale Bindung zwischen Bettlerin und Zielgruppe knüpfte. Ein grandioses Beispiel für die Effektivität von Text.

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